מאות חנויות נסגרו במהלך המגפה, אבל זה לא המצב בחברת לגו שנמצאת בדרך לפתוח 120 חנויות חדשות השנה.

חברת הצעצועים הדנית אמרה ל-BBC שלחנויות הפיזיות יש עתיד מובטח, למרות הירידה בכמות האנשים שנמצאים ברחובות והגבלות הריחוק החברתי בחנויות.

"כשהחנויות שלנו נפתחו מחדש לאחר הסגר, היו תורים", אמר המנכ"ל נילס כריסטיאנסן. "אנו מעניקים לאנשים את חווית קניית המותג בחנויות שלנו, מה שאיננו יכולים לעשות באונליין."

זה מגיע לאחר שחברת הצעצועים הודיעה על הכנסות של 15.7 מיליארד דנ"ק (1.8 מיליארד ליש"ט) במחצית הראשונה של השנה. זו עלייה של 7%, בעוד שהרווח התפעולי צמח ב-11%.

לחברה יש כיום 612 חנויות ברחבי העולם. מתוך החנויות החדשות שהיא פותחת, 46 הושקו במחצית הראשונה של השנה.

בסך הכל, 80 מהן נמצאות בסין.

השינוי הגדול שציינה החברה מאז תחילת המשבר הוא שיותר מבוגרים מעורבים בבניית ערכות לגו.

"יש לנו יותר ממיליון לקוחות מבוגרים שנרשמו לאתר שלנו", אמר כריסטיאנסן. "ראינו התפתחות חיובית מאוד במהלך הסגר, כאשר משפחות החלו לשחק ולבנות ערכות לגו יחד."

המכירות של ערכות הלגו הגדולות והמסובכות יותר – ובעיקר היקרות יותר – צמחו פי 2.5 במחצית הראשונה של השנה, לדבריו, כאשר משפחות חיפשו פרויקטים גדולים לעבוד עליהם יחד במהלך הסגר.

"ראינו את המומנטום שנמשך גם במחצית השנייה של השנה, גם לאחר שאנשים החלו לחזור לעבודה ולבית הספר, כך שהתוצאה היא לא רק השתקפות של החודשיים שבהם כולם ישבו בבית", אמר כריסטיאנסן.

לצד פתיחת החנויות, אמר מנכ"ל החברה שהמסחר האלקטרוני נותר חיוני לעסק, והביקורים באתר האינטרנט שלו הוכפלו ל-100 מיליון במחצית הראשונה של 2020.

לפי הערכותיו, ערכות הנושא של החברה ממשיכות להיות פופולריות, עם השחקנים המובילים, כולל מלחמת הכוכבים, נסיכות דיסני והארי פוטר.